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行業(yè)資訊
INDUSTRY INFORMATION
3月8日，脈脈發(fā)布《職場人協(xié)同辦公現(xiàn)狀調研》，調研報告顯示，在2022年的春季招聘市場中，除了職場人最看重的薪酬福利、職業(yè)發(fā)展、公司品牌等因素外，協(xié)同效率與辦公軟件，正成為職場人判斷雇主的新標準。
據(jù)調研報告顯示，在追求收益與穩(wěn)定的同時，3成職場人擇業(yè)時開始看重團隊辦公軟件。受訪職場人認為，從工具的選擇可以從一定程度上判斷團隊的整體協(xié)作效率、協(xié)同風格和公司整體的風格，例如使用Mac等硬件，意味著公司更加注重職場人的辦公體驗；使用更高端的設計、程序軟件，意味著團隊更注重專業(yè)性；使用飛書可能便意味著團隊更加扁平，整體協(xié)同效率與管理風格更趨現(xiàn)代等。
自2019年起，新冠肺炎疫情深刻改變了企業(yè)辦公方式，協(xié)同與線上辦公開始成為職場標配，好的協(xié)同工具直接也影響到了職場人的愉悅度。在獵聘12月發(fā)布的報告中，3成以上職場人將高效、協(xié)作的數(shù)字辦公體驗列為了最能提升職場人愉悅感的因素，僅次于彈性工作時間與智能、個性的辦公空間。
隨著第一批00后步入職場，職場環(huán)境正悄然發(fā)生變化，優(yōu)質雇主品牌的維度開始逐步多元?！?5歲現(xiàn)象”、“畫餅”等現(xiàn)象已成為職場人重點規(guī)避的負面關鍵詞，取而代之的則是另一批判斷優(yōu)質雇主的新標簽。
雇主品牌已經(jīng)成為企業(yè)品牌形象不可分割的組成部分，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。良好的雇主品牌形象可以幫助企業(yè)吸引到優(yōu)秀的人才，同時，也有利于企業(yè)傳播企業(yè)文化。那么雇主品牌傳播渠道有哪些？
對于雇主品牌的營銷渠道，不同企業(yè)采用不同的傳播方式。人力資源服務機構BRecruit（英智）針對“后危機時代的雇主品牌建設（2012-2013）”的調查顯示，53%的被調查企業(yè)傾向于選擇“內部+外部的平衡法”來推進雇主品牌建設，43%的企業(yè)傾向于選擇包含提供員工工作環(huán)境等方式的內部建設，只有4%的企業(yè)選擇包括通過廣告、公關、活動等提升企業(yè)形象等方式的外部建設。
專業(yè)人士也認為，雇主品牌是依托在比較完善的人力資源管理系統(tǒng)的基礎上，企業(yè)在打造最佳雇主品牌時應從對內、對外兩個方向進行規(guī)劃和執(zhí)行，通過內外兩個方向進行價值傳播。
隨著社交媒體應用范圍的不斷擴大，企業(yè)也可以充分利用社交媒體渠道，將雇主品牌的影響力發(fā)揮到最大。對于企業(yè)而言，在雇主品牌推廣的初始階段就需要利用社交媒體、視頻、移動媒體、戶外電子屏等不同的傳播渠道。例如，德勤利用公司官方微博，將員工參與制作的視頻、微電影等資料進行發(fā)布，吸引了數(shù)以萬計的潛在候選人進行關注，大大提升了企業(yè)的雇主品牌知名度。
企業(yè)通過建立卓越的雇主品牌形象，傳遞企業(yè)的文化與價值觀，良好的雇主品牌營銷與傳播則可以有效縮短企業(yè)與潛在雇員之間的距離，幫助企業(yè)吸引優(yōu)秀人才。雇主品牌的傳播非一夕之功，需要企業(yè)持續(xù)不斷，強化雇主品牌在目標群體中的記憶，才能夠真正賦予企業(yè)品牌強大的吸引力。
